"Дверь лучше открывать отмычкой, а не кувалдой" - Сергей Смирнов
Переносчик информации - это лидер мнений?
- Не обязательно. Скажем, если произошла утечка из атомного реактора, значит, надо срочно покупать йод, в течение трех дней не выходить на улицу - для распространения этого слуха авторитет не нужен. А вот информацию о новом классном фотоаппарате должен сообщать только признанный специалист. Есть слухи общего пользования, есть слухи узкие.
Сколько денег нужно на слухи?
- В идеале - нисколько. Если ты придумываешь их сам и запускаешь самостоятельно - ноль (например, слух о том, что у меня самая большая коллекция галстуков, не стоил мне ни копейки). Если нанимаешь специалиста по слухам и разносчиков, используешь материальные подпорки слухов - тогда деньги нужны, но немного. И надо учесть, что все эти дополнительные подпорки работают и как самостоятельные рекламные средства (например, те же календарики).
Как блокировать негативные слухи, которые о тебе распустили?
- Расскажите о человеке что-то более интересное. Или перепозиционируйте слух. В 1994 г. в Законодательное собрание Ростовской области баллотировался известный бизнесмен, спортсмен, чемпион Европы по вольной борьбе, тренер, по слухам, естественно, связанный с криминалом. При всем этом состоял в четвертом браке. Было понятно, что тезис «Генка - бабник и развратник» станет одним из лейтмотивов кампании против него.
На первой же встрече с избирателями в Доме культуры, куда пришла вся местная пресса, ему задают вопрос: «Сколько у вас жен?» Он отвечает: «Четыре». Весь зал: у-у-у, Генка проговорился. Он продолжает: «Каждая из них - это часть моей жизни, у нас дети. Я их не виню: у меня характер - не сахар. Каждой я оставил квартиру, все они работают у меня в концерне, я им помогаю воспитывать детей, навещаю их, смотрю, как они живут». Вопрос из зала: «А как насчет этого?» (Имеется в виду интим.) Он: «По настроению да при взаимном желании - так и не без этого». Реакция женщин: вот Генка молодец, а мой меня одну не может ни обиходить, ни обеспечить. И вместо «Генки-развратника» получилось «Генка - настоящий мужик».
Надо ловить слухи и сразу на них отвечать. Для этого у нас на выборах работает мониторинг предвыборной кампании методом встроенного наблюдателя. В каждом городе, районе есть два-три человека, которые каждый день пишут отчет о том, что они увидели и знают о предвыборной кампании: что было по ТВ, в газете, о чем говорят люди в автобусе И если они не пишут о предвыборном ролике, значит, или ролик показывают в то время, когда люди ТВ не смотрят, или ролик плохой и его никто не заметил. Ну и слухи, настроения избирателей тоже фиксируют.
Еще в 1990-е гг., помнится, была реклама, заинтриговавшая всех. В телевизоре появлялось лицо и твердило: придет время, и я скажу все, что я думаю по этому поводу. Это был эффективный ход?
- Да, но все закончилось пшиком. Он сказал в итоге: размещайте деньги в наших паевых фондах. Это все равно что мальчик за тобой два месяца красиво ухаживал, а потом говорит: дай списать домашнее задание.
воскресенье, 13 апреля 2008 г.
вторник, 1 апреля 2008 г.
Первый рубль Михаила Жванецкого
Из программы "Эхо труда" на радио "Эхо Москвы":
М. ЖВАНЕЦКИЙ: Мой первый заработанный рубль – это после окончания института морского флота в Одессе, когда с отцом уже было плохо, он уже болел сердцем, уже долго болел, я остался с матерью. Но важно, что я поступил на работу в одесский порт сменным механиком. Я помню, что я заводил компрессор. Компрессор «Лерой», как я сейчас помню, я его заводил, заводил, он не заводился. Я его заводил, я механик, инженер, я не должен был этого делать, но я его заводил вручную, кто-то с лопатой наблюдал за этим всем, какой-то грузчик наблюдал. И когда он подошел, он сделал какое-то страшное действие, он зажег факел и поднес его к бензиновому карбюратору. И компрессор завелся. Но по-настоящему заработанный рубль, когда я уже работал сменным механиком, когда ко мне в порту подошел какой-то тип и сказал – есть тут кто-нибудь, кто может выгрузить вагон леса кранами, он говорит – даю 30 руб. Я думаю – какого черта, сяду сам, сейчас я об этом могу говорить, и я сел за руль. Кран такой был, «Январец», автомобильный подъемный кран, ревел страшно, он электрический. Я с этим краном, это было ночью, я подъехал к вагону на территории порта, сел сам в кабину крановщика. Там были два каких-то ханыги, которые цепляли, стропили эти бревна, я выгрузил и получил эти 30 руб. Противозаконно, мерзко, ночью. И поставил кран на место, и все, ночью ушел очень довольный. Куда я их потратил, был подвал возле меня в Одессе, назывался «Молдавское вино». Это не потому, что я был таким, а потому, что такая была традиция, мы все собирались, выпускники, квасили. А это молодое вино, дальше можно только описывать свойства молодого вина, им так надуваешься, пьешь, пьешь, пьешь, дешевое красное, пьешь, у тебя красный рот, красные руки, чернильные, все красное. Красная рубаха от пролитого. Причем все в подвале. Ты когда пьешь, там прохладно, ты пьешь, разговариваешь, разговариваешь, то семечки, то конфетка, и ты совершенно спокойно разговариваешь. И вся задача в том, как выбраться наружу. Молодое вино отнимает тело по частям. Ты даже не знаешь, на что можно рассчитывать после этого. Лучшие части тебе не подчиняются, выволакивают тебя все вместе из подвала наружу, еще эта вывеска «Молдавское вино», и ты появляешься из-под этой вывески, в этом самом чернильном виде. Потом отнимается что-то туловище, потом голова в последнюю очередь. Мама меня застала, как бы весь в черниле, она думала, что весь в крови. Она страшно перепугалась, а это было это вино. Со мной ничего катастрофического не случилось, я так спал, только услышал ее крик, она страшно перепугалась. Это был мой первый заработанный рубль, первые последствия, я стал к молодому вину, ко всему молодому относиться с большой опаской. Лучше старое, выдержанное, сейчас скажу хорошее слово – перебродившее.
echo.msk.ru
М. ЖВАНЕЦКИЙ: Мой первый заработанный рубль – это после окончания института морского флота в Одессе, когда с отцом уже было плохо, он уже болел сердцем, уже долго болел, я остался с матерью. Но важно, что я поступил на работу в одесский порт сменным механиком. Я помню, что я заводил компрессор. Компрессор «Лерой», как я сейчас помню, я его заводил, заводил, он не заводился. Я его заводил, я механик, инженер, я не должен был этого делать, но я его заводил вручную, кто-то с лопатой наблюдал за этим всем, какой-то грузчик наблюдал. И когда он подошел, он сделал какое-то страшное действие, он зажег факел и поднес его к бензиновому карбюратору. И компрессор завелся. Но по-настоящему заработанный рубль, когда я уже работал сменным механиком, когда ко мне в порту подошел какой-то тип и сказал – есть тут кто-нибудь, кто может выгрузить вагон леса кранами, он говорит – даю 30 руб. Я думаю – какого черта, сяду сам, сейчас я об этом могу говорить, и я сел за руль. Кран такой был, «Январец», автомобильный подъемный кран, ревел страшно, он электрический. Я с этим краном, это было ночью, я подъехал к вагону на территории порта, сел сам в кабину крановщика. Там были два каких-то ханыги, которые цепляли, стропили эти бревна, я выгрузил и получил эти 30 руб. Противозаконно, мерзко, ночью. И поставил кран на место, и все, ночью ушел очень довольный. Куда я их потратил, был подвал возле меня в Одессе, назывался «Молдавское вино». Это не потому, что я был таким, а потому, что такая была традиция, мы все собирались, выпускники, квасили. А это молодое вино, дальше можно только описывать свойства молодого вина, им так надуваешься, пьешь, пьешь, пьешь, дешевое красное, пьешь, у тебя красный рот, красные руки, чернильные, все красное. Красная рубаха от пролитого. Причем все в подвале. Ты когда пьешь, там прохладно, ты пьешь, разговариваешь, разговариваешь, то семечки, то конфетка, и ты совершенно спокойно разговариваешь. И вся задача в том, как выбраться наружу. Молодое вино отнимает тело по частям. Ты даже не знаешь, на что можно рассчитывать после этого. Лучшие части тебе не подчиняются, выволакивают тебя все вместе из подвала наружу, еще эта вывеска «Молдавское вино», и ты появляешься из-под этой вывески, в этом самом чернильном виде. Потом отнимается что-то туловище, потом голова в последнюю очередь. Мама меня застала, как бы весь в черниле, она думала, что весь в крови. Она страшно перепугалась, а это было это вино. Со мной ничего катастрофического не случилось, я так спал, только услышал ее крик, она страшно перепугалась. Это был мой первый заработанный рубль, первые последствия, я стал к молодому вину, ко всему молодому относиться с большой опаской. Лучше старое, выдержанное, сейчас скажу хорошее слово – перебродившее.
echo.msk.ru
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
